Audyt SEO to fundament każdej skutecznej strategii pozycjonowania. Bez solidnej diagnozy strony — wszelkie działania SEO to strzelanie na oślep. W tym artykule pokażę Ci dokładnie jak przeprowadzam audyt SEO dla swoich klientów, krok po kroku.
Koszt profesjonalnego audytu SEO waha się od 2 000 do 5 000 zł netto w Polsce. Ale żeby zrozumieć, za co płacisz (lub co samodzielnie możesz sprawdzić), musisz wiedzieć co wchodzi w skład prawdziwego audytu.
Co to jest audyt SEO i kiedy go wykonać?
Audyt SEO to kompleksowa analiza strony internetowej pod kątem jej widoczności w wyszukiwarkach. Obejmuje trzy główne obszary: technikę, treść i linki. Każdy z nich może być przyczyną słabej widoczności w Google.
Kiedy warto zamówić audyt?
- Kiedy ruch organiczny spada bez wyraźnej przyczyny
- Przed dużą przebudową lub migracją strony
- Kiedy uruchamiasz nową stronę i chcesz od razu zbudować solidne fundamenty
- Kiedy płacisz agencji SEO i chcesz niezależnie zweryfikować jej działania
- Kiedy wchodzisz w nową branżę i musisz ocenić konkurencję
Krok 1: Analiza techniczna SEO
Problemy techniczne to najczęstszy powód słabej widoczności. Najgorzej, że często są niewidoczne dla właściciela strony, a blokują całą resztę działań.
Indeksacja i crawlability
Pierwsze pytanie: czy Google w ogóle może odwiedzić i zaindeksować Twoją stronę? Sprawdź:
robots.txt— czy nie blokuje ważnych zasobów- Sitemap XML — czy istnieje i czy jest aktualna
- Tagi meta robots — czy nie ma przypadkowych
noindex - Google Search Console → Raport pokrycia — ile stron jest zaindeksowanych
noindex dodany przez dewelopera "tymczasowo" podczas wdrożenia. Nikt tego nie sprawdził przez 8 miesięcy. Przychody mogły być 3x wyższe.
Core Web Vitals i szybkość
Od 2021 roku szybkość strony jest oficjalnym czynnikiem rankingowym. Mierzę:
- LCP (Largest Contentful Paint) — powinien być poniżej 2,5s
- INP (Interaction to Next Paint) — poniżej 200ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) — poniżej 0,1
Narzędzia: Google PageSpeed Insights, web.dev/measure, GTmetrix.
Problemy z URL i duplikacją
Duplikat treści to jeden z największych problemów polskich sklepów i stron. Sprawdzam:
- Czy strona działa na www i non-www (canonical)
- Czy HTTP przekierowuje na HTTPS
- Strony paginacji (page=2, page=3)
- Parametry sesji w URL
- Tagi hreflang (przy stronach wielojęzycznych)
Krok 2: Analiza content i on-page SEO
Technika to fundament, ale treść to serce SEO. Google indeksuje i ocenia treść — bez dobrego contentu nie ma szans na wysokie pozycje na wartościowe frazy.
Badanie słów kluczowych i mapowanie
Każda podstrona powinna być zoptymalizowana pod konkretne słowo kluczowe (lub grupę). Sprawdzam:
- Czy kluczowe słowa kluczowe są obecne w tytule, H1, opisie meta
- Czy nie ma kanibalizacji (dwie podstrony walczące o to samo słowo)
- Czy pokrycie tematu jest kompletne (porównanie z TOP 10)
Optymalizacja title i meta description
Title to pierwszy czynnik rankingowy on-page. Sprawdzam:
- Długość (50-60 znaków dla title, 120-158 dla description)
- Obecność głównej frazy kluczowej blisko początku
- Unikalność — czy każda podstrona ma unikalne meta tagi
- CTR-optymalizację — czy tytuły zachęcają do kliknięcia
Crawl całej strony — znajdzie zduplikowane tagi, puste meta, błędy 404
Darmowy do 500 URLOficjalne dane Google — pozycje, kliknięcia, błędy indeksacji
BezpłatnyAnaliza słów kluczowych, backlinków, widoczności konkurencji
Płatny (99-199 $/mies.)Polskie narzędzia do analizy widoczności i optymalizacji treści
Płatny (od 149 zł/mies.)Krok 3: Analiza profilu linków (backlinków)
Backlinki to wciąż jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google. Ale zły profil linków może też szkodzić — zwłaszcza po algorytmach Penguin i Google Spam Updates.
Sprawdzam:
- Liczbę i jakość domen linkujących (referring domains)
- Czy nie ma toksycznych linków z farm linków, pornografii, hazardu
- Profil anchor textów — czy nie jest nadoptymalizowany
- Velocity linków — czy przyrost jest naturalny
- Linki konkurencji — skąd pozyskują i jak dużo
Krok 4: Analiza konkurencji
Nie możesz zoptymalizować strony w próżni. SEO to wyścig — musisz wiedzieć kto jest przed Tobą i dlaczego. W audycie analizuję TOP 10 wyników dla głównych fraz kluczowych klienta.
Co sprawdzam u konkurencji:
- Domain Rating / Domain Authority
- Profil backlinków — ile i skąd
- Jakość i objętość treści
- Struktura strony i architektura informacji
- Featured snippets i pozycje zero
Krok 5: Raport i priorytety
Tu jest największa różnica między dobrym a złym audytem. Zebranie listy 200 błędów to nie audyt — to raport z narzędzia. Prawdziwy audyt to diagnoza + priorytety + plan.
W swoich raportach dzielę zalecenia na 3 kategorie:
Krytyczne — napraw w ciągu 2 tygodni
Błędy blokujące indeksację, duplicate content, brakujące canonical, problemy z certyfikatem SSL, catastrophic 404s na ważnych stronach.
Ważne — napraw w ciągu 1-2 miesięcy
Optymalizacja Core Web Vitals, poprawa meta tagów, optymalizacja treści, wewnętrzne linkowanie, schema markup.
Do rozważenia — długoterminowe
Rozbudowa contentu, link building, audyt UX, optymalizacja konwersji, ekspansja na nowe słowa kluczowe.
Podsumowanie — audyt SEO krok po kroku
Dobry audyt SEO to inwestycja, nie koszt. Po przeprowadzeniu kilkuset audytów mogę powiedzieć, że prawie każda strona, która dobrze wdrożyła zalecenia z audytu, zanotowała wzrost ruchu w ciągu 3-6 miesięcy.
Jeśli chcesz, żebym przeprowadził audyt Twojej strony — napisz do mnie. Powiem Ci szczerze co jest nie tak i co zrobić w jakiej kolejności.
Zamów profesjonalny audyt SEO i otrzymaj raport z konkretnym planem działania. Ceny od 1 997 zł netto.
Sprawdź szczegóły →